En posts anteriores habíamos abordado ya el tema de los distintos tipos de marcas cuyo registro permite la legislación en México.

Se había explicado lo correspondiente a las marcas nominativas y a las marcas innominadas. Hoy toca el turno a las marcas tridimensionales.

Una marca tridimensional consiste en una forma tridimensional, como su nombre lo dice, como puede ser el diseño de un empaque, embalaje, o incluso la forma misma de un producto, siempre que sea capaz de distinguirlo de otros de su misma especie.

Es importante tener en cuenta que una marca tridimensional se rige por las mismas normas que las marcas “tradicionales”, es decir, debe de tratarse de formas lo suficientemente distintivas, que no sean descriptivas (por ejemplo, un envase en forma de bolígrafo para distinguir justamente bolígrafos), y que no se trate de la forma usual o corriente de los productos.

Hoy en día se ha vuelto cada vez más complicado el obtener el registro de una marca tridimensional ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), lo cual, a pesar de todo, considero positivo, ya que en un principio se concedía el registro a formas tridimensionales que carecían de distintividad, con lo que se fue saturando el registro.

Los criterios actuales obligan a que el diseño tridimensional propuesto a registro como marca cumpla realmente con su función distintiva, y no bastan pequeñas variaciones a diseños ya conocidos, sino que se requiere verdadera novedad y originalidad en los mismos.

Es importante mencionar que la mayoría de diseños que son protegibles bajo la figura de una marca tridimensional, también pueden ser protegidos bajo un diseño industrial ante el propio IMPI o como una obra de arte aplicado ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor (INDAUTOR), pero ese será un tema a tratar en futuros posts.

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Preguntas frecuentes

¿Qué es una marca tridimensional?

Es la que consiste en una forma tridimensional, como el diseño de un empaque, un embalaje o la forma misma de un producto, siempre que sea capaz de distinguirlo de otros de su especie. Protege la configuración del producto o de su envase en cuanto identifica su origen empresarial ante los consumidores.

¿Qué requisitos debe cumplir para ser registrable?

Las mismas reglas que las marcas tradicionales: debe ser distintiva, no descriptiva ni constituir la forma usual o corriente del producto. Por ejemplo, un envase con forma de bolígrafo para distinguir bolígrafos no sería registrable, pues carece de distintividad respecto del producto que pretende amparar.

¿Es difícil obtener el registro de una marca tridimensional?

Cada vez más, pues el IMPI ha endurecido su criterio para exigir verdadera distintividad. Esto resulta positivo, ya que evita conceder derechos sobre formas comunes que pertenecen a todos los competidores. Una estrategia adecuada y una correcta representación gráfica del signo mejoran las posibilidades de obtener el registro.