Las marcas olfativas son uno de los tipos más innovadores de propiedad industrial. A diferencia de las marcas visuales tradicionales, las marcas olfativas buscan diferenciar productos y servicios a través de aromas característicos.
Si bien pocos lo saben, desde hace varios años es posible registrar marcas olfativas en México.
En este artículo te contamos qué son exactamente y los pasos para proteger el aroma de tu producto o servicio.
¿Qué es una marca olfativa?
Una marca olfativa es un signo distintivo constituido por un olor particular que identifica y diferencia productos o servicios en el mercado. Al igual que las marcas gráficas o sonoras, una marca olfativa puede ser registrada para obtener protección legal.
Algunos ejemplos famosos de marcas olfativas son el aroma de la masilla Play Doh o el olor a dulce de plátano aplicado a un llavero de plástico.
Ventajas de registrar una marca olfativa
Registrar el aroma característico de tu producto o servicio mediante una marca olfativa presenta varias ventajas:
- Protección legal ante imitaciones
- Refuerza la identidad y posicionamiento de tu marca
- Crea una experiencia multisensorial en el consumidor
- Fomenta la lealtad al vincular tu marca con emociones a través del olfato
Requisitos para registrar una marca olfativa en México El proceso de registro de marca olfativa ante el IMPI es similar al de una marca tradicional. Los requisitos básicos son:
- Datos del titular (nombre y domicilio)
- Datos del apoderado legal
- Clase de productos o servicios a amparar
- Fecha de primer uso en México
- Representación gráfica del aroma
Esta última es la parte más compleja. Debido a que los olores son intangibles, es necesario describir el aroma detalladamente en palabras, sin mencionar su composición química.
Por ejemplo: “Un aroma cítrico y fresco, con notas de naranja y pomelo rosa, con un suave fondo floral”. Esta descripción debe ser lo suficientemente clara y singular para identificar el olor entre otros.
El IMPI evaluará que la marca cumpla con los requisitos de distintividad y no se confunda con aromas ya registrados en su clase.
Asesoría especializada
Dadas las particularidades de las marcas no tradicionales, es muy recomendable contar con la asesoría de un abogado experto en propiedad industrial. Ellos podrán guiarte para crear una representación gráfica precisa y aumentar tus probabilidades de éxito en el registro. Las marcas olfativas, aunque poco conocidas, presentan enormes oportunidades para diferenciar productos y servicios de forma innovadora. Si tu empresa desea explorar esta interesante estrategia, no dudes en contactar a un abogado de propiedad intelectual.
Cesar Ramírez Esteves
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