Las marcas de certificación son un tipo especial de signo distintivo que tiene como objetivo certificar que ciertos productos o servicios cumplen con una serie de estándares y características preestablecidas. Veamos en detalle en qué consisten y cuáles son sus principales ventajas.
Definición y características de las marcas de certificación
Una marca de certificación es un signo aplicado a productos o servicios que tiene como propósito garantizar al consumidor que éstos cumplen con unos requisitos específicos de calidad, materias primas, procedimientos de elaboración u otros atributos que son certificados por el titular de la marca.
A diferencia de las marcas comerciales tradicionales, la marca de certificación no es utilizada por su propio titular, sino que éste permite que diversas empresas puedan emplearla bajo licencia, siempre y cuando sus productos cumplan con el reglamento de uso establecido.
Las principales características de las marcas de certificación son:
- El titular de la marca no la usa en sus propios productos, solo la licencia a terceros.
- Certifica que los productos cumplen con unos estándares de calidad, composición, origen geográfico u otras cualidades preestablecidas.
- El titular define en un reglamento los requisitos que deben cumplir los productos y supervisa su aplicación.
- Cualquier empresa puede obtener una licencia de uso si sus productos cumplen con las especificaciones.
- Los consumidores reconocen fácilmente los productos certificados.
Ejemplos de marcas de certificación conocidas
Algunos ejemplos de marcas de certificación ampliamente conocidas incluyen:
- FSC (Forest Stewardship Council): garantiza que la madera proviene de bosques gestionados de forma responsable.
- Fairtrade: certifica que los productos agrícolas como el café o el cacao provienen del comercio justo.
- UL (Underwriters Laboratories): asegura que los productos electrónicos cumplen con rigurosas normas de seguridad.
- Kosher: indica que el producto es apto para el consumo según las leyes alimentarias judías.
- China Export: productos chinos que cumplen ciertos estándares de calidad para la exportación.
- Wools of New Zealand: lana 100% proveniente de Nueva Zelanda.
Ventajas de las marcas de certificación
Las marcas de certificación aportan beneficios tanto para consumidores como para empresas:
- Permite a los consumidores reconocer fácilmente productos con ciertos atributos deseables.
- Brinda confianza al consumidor al estar avalada por una organización independiente.
- Agiliza la selección de productos sustentables, orgánicos, de comercio justo, kosher, etc.
- Permite a las empresas certificadas diferenciarse y distinguir sus productos en el mercado.
- Abre oportunidades comerciales al poder acceder a nichos de mercado exigentes en ciertas cualidades.
Las marcas de certificación se han vuelto fundamentales para orientar al consumidor y dar garantías claras sobre las cualidades de los productos. Su utilidad es indiscutible tanto en términos de marketing como de responsabilidad empresarial.
Cesar Ramírez Esteves
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